九号电动展现高端市场统治力：电动两轮车国内累计出货超150万辆 全年营收翻倍
发布时间：2023-04-07 11:42:42
来源：经济观察报
3月中下旬以来，A股进入密集的年报披露期，作为全球创新短交通龙头九号公司（689009.SH）也于日前发布了2022年年报，公司全年实现营业收入101.24亿元，同比增长10.7%；归母净利润4.51亿元，同比增长9.73%。
值得一提的是，报告期内公司智能电动两轮车业务实现领跑行业的业绩表现，不仅实现全年营收翻倍，更在入局仅3年，便成功实现电动两轮车中国区累计出货量突破150万辆的品牌，并牢牢锁定5000元以上价位高端电动两轮车销量榜榜首，同时在主要电商平台，九号电动的销量也远超其他传统品牌。
(资料图)
一段时间以来，国内电动两轮车行业颇为“内卷”，在保有量达到一定规模后，行业一度陷入价格战的窘境。在近年来交通网络多元化，交通工具智能化趋势下，九号公司主打高端定位，凭借领先的核心技术，智能化对用户骑行体验的全方位升级，以及出众的品牌竞争力等，不仅后来居上，更是成为行业智能化发展的推动者。
九号电动量价齐升 高端市场一骑绝尘
作为一家2019年才推出首款电动两轮车的新兴品牌，九号电动2022年跑出加速度，全年实现销量82.62万台，实现营收24.31亿元，同比增长102%，毛利率比上年增加4.97个百分点。在产品和渠道方面，九号电动发布了Bmax系列、F系列、MMAX系列等多款战略级产品，口碑销量双丰收，中国区专卖门店增至近3000家，覆盖全国700余个县市。
在国内累计销量方面，九号电动相继完成超100万辆、超150万辆的里程碑，成为业内最快实现这两项里程碑的品牌，并牢牢锁定中5000元以上价位中高端电动两轮车销量榜榜首。艾瑞咨询《2023年中国电动两轮车行业白皮书》调查数据显示：2022年线下渠道，九号电动在5000元，乃至7000元以上的高价格带/高端产品线中领先所有其他品牌，尤其是7000元以上价位，九号电动市场份额甚至超过其他品牌的总和，而从京东、天猫的线上销售数据看，在5000元以上价格段销量Top 10的车型中，九号电动占据8席。
一直以来，电动两轮车主要满足个人中短途出行的基本需求，在智能化表现、技术创新、个性化体验等方面鲜有突破，行业也一度陷于价格战下的低水平竞争。在这样一个看似“见顶”的市场中，新入局者九号带着用机器人技术做产品的思路，以真智能入局，用更懂用户的产品，实用且极具辨识度的外观设计，成功走进广大年轻主力消费人群的世界，实现业绩兑现的同时，也在重塑行业发展格局，引领行业走向真智能时代。
“真智能、高端化、年轻化” 九号电动的爆发力和潜力
不同于行业诸多“老面孔”，九号公司从一开始就聚焦电动品类的高端化、智能化赛道，用科技创新和对主力消费人群的需求洞察，实现赛道突围。
据年报数据，截至2022年底，九号公司全年研发投入达到5.8亿元，研发人员占比达39%，已获得的全球性知识产权也达到4100多项，其中包括多项国际领先或等同的核心技术专利，从基础上造就了这家公司的核心竞争力。并形成智慧技术、移动技术、在线化+数据化能力三大类核心底层技术，为九号电动提供了强力支撑。仅在电动两轮车领域，截至2023年2月，九号电动累计申请技术专利就达到1985项，其中发明专利458项，并在外观、实用专利等多方面保持行业领先。
也正是技术硬实力筑底，九号得以持续推出更符合市场需求的产品。行业研究显示，电动两轮车产品传统用户主要关注续航、安全等特性，近年来，随着消费升级以及大量年轻人成为消费主力，越来越多的用户更多关注智能化、安全性、外观设计以及便捷的操控体验，并愿意为此付出更高的溢价。从调研数据上看，近9成消费者会选择在下一次购车时只选择或优先选择智能电动两轮车，对智能化功能依赖度强。而在现有电动两轮车品牌当中，对智能化理解最深，贯彻最彻底的却是后来者九号。
一方面，九号拥有领先于行业的智能化技术，基于物联网、移动通信、传感器等技术，可实现无钥匙感应解锁、远程控制、智能防盗、车辆状态监测、异动报警等智能化功能。同时，也能基于云端后台架构，使电动两轮车具备更加高效的数据传输交互性能，实现OTA在线升级。也因此，相比传统品牌只能实现单一功能上的智能化，九号可以实现整车一体的智能化。
另一方面，九号通过加强用户终端、云端和后台的系统建设与运营，能够进一步发挥数据的价值，持续捕捉用户实际需求，推动产品升级迭代，并同步发展未来与其他道路交通系统的智能融合。
“我们最早在做真智能系统，包括它的一些功能的时候，出发点就是基于用户的体验和需求闭环，这也是我们研发真智能的底层逻辑”，九号电动相关负责人表示，“电动两轮车真正的‘智能’永远是基于用户体验的闭环，而非功能上的堆砌，更不是营销的噱头”。
也正是基于这一研发理念，2022年九号电动先后推出拥有超跑配置，引领行业进入ABS+TCS时代，被誉为国标电动自行车里的性能钢炮的九号电动机械师MMAX系列；搭载RideyLONG长续航系统，满足通勤出游等场景使用需求的九号电动远行者F系列；以及全速续航最长107km的九号电摩远航家M系列等爆款产品，在为用户提供更多附加值的基础上找到品质和价格的良好结合点。
更有行业人士表示，九号真智能就像一把标尺，为行业的智能化定下无形的标准，也让汽车级的操控系统，能够在电动两轮车上实现完美嫁接。
有了产品力的加持，九号电动得以在市场拓展端持续深入年轻用户群体。从跨界电竞，到牵手易烊千玺，再到如今跨界体育，与CUBAL中国大学生篮球联赛共同征战新赛季，九号始终与广大年轻用户走在一起，通过深度布局年轻人的潮玩领域，牢牢卡位“新世代”的认知和心智，抢占未来核心消费人群，并推动九号成为国内电动两轮车行业增长表现亮眼的品牌。
回顾中国电动两轮车行业，一方面，这是一个传统产品“见顶”的市场；而在硬币的另一面，产品智能化、消费人群年轻化的趋势下，市场的结构性变革为高端智能产品带来了前所未有的巨大空间。这既促成了九号电动高速增长并牢牢占据高端市场，也将奠定其持续成长的基础。在全球市场，九号电动产品也已陆续在荷兰、日本、墨西哥等十余个国家上市，这也将成为其未来又一个增长点。
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